如果要问，当今中国，哪种营销模式引起的争议最大?直销，应该首当其冲。尤其是今年权健事件以来，直销更是在风口浪尖上行走。事实上，直销就是一种营销模式，只是因为人们寄予它的期许太高，才让它在社会和公众的眼中变得复杂起来。用理性的眼光看待直销，直销还是会让我们眼前一亮。

　　直销市场在法治化轨道上稳步运行

　　直销这一营销模式来源于西方，它的本意是直接销售。根据世界直销协会联盟的定义，直销是以面对面的方式，直接将产品及服务销售给消费者，销售的地点无固定性，通常是在消费者的家中，或他人家中、工作场所，或有别于固定性零售商店的地点。2001年12月11日，中国加入WTO。无店铺销售直销，作为中国政府在入世时作出的郑重承诺，也启动了进入中国市场的进程。2005年11月1日及12月1日，中国政府先后颁布实施《禁止传销条例》《直销管理条例》，这标志着直销正式进入中国市场，直销在中国的全新发展历程就此开启。

　　《直销管理条例》颁行后，2006年，2家直销企业获准进入中国直销市场。第二年，17家直销企业获准入中国直销市场。此后，直销企业在国家的严格监管下，有序进入中国市场，来自市场监管总局的信息显示，截至2018年7月底，全国共批准直销企业93家，其中，外资直销企业34家，内资直销企业59家。这些企业在全国设立了558个省级分支机构，293个其他分支机构，1.7万个服务网点。这些企业及其分支机构、服务网点，构成了中国直销市场主体，它们推动中国直销市场在规范健康有序的轨道上稳步前行。

　　中国直销市场业绩在世界直销市场中排名第二

　　从1978年到2017年，中国的GDP从2165亿美元增长到12.24万亿美元，中国年均GDP增幅达到9.6%，而世界经济在同期年平均的增幅是2.78%，中国增幅是世界的3倍多。2018年GDP总量突破90万亿元，成为世界第二大经济体。伴随着中国波澜壮阔的改革开放进程，直销企业的经营业绩也在稳步提升。从2011年的638亿元经营总额，到2017年底的1763亿元经营总额，直销行业的复合增长率连续多年保持17%。它的增长，远远超过了世界直销协会联盟发布的全球直销行业的增长率，它的发展速度，也远远超过了中国GDP的增长速度。

　　来自世界直销协会联盟(WFDSA)官方网站发布的最新统计数据表明，截至2018年12月31日，2018年全球直销销售额为1929亿美元，相比2017年的1906亿美元增长1.2%。

　　据世界直销协会联盟的统计，2018年全球直销十大市场分别是中国(357.32亿美元，占比18%)、美国(353.5亿美元，占比18%)、韩国(180.44亿美元，占比10%)、德国(175.2亿美元，占比9%)、日本(156.08亿美元，占比8%)、巴西(101.98亿美元，占比5%)、墨西哥(58.65亿美元，占比3%)、法国(53.85亿美元，占比3%)、马来西亚(52.87亿美元，占比3%)。此外，从地区销售额来看，亚太地区占比最大，达46%;美洲其次，占比32%;欧洲则在销售额上占比21%;中东和非洲地区占比最小，仅有1%。

　　这一统计数据表明，2018年，中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。

　　创业潮激发直销市场活力

　　随着大众创业 万众创新的理念深入人心，不少人从中看到了机遇，其中也包括直销从业者。

　　直销创业门槛低，工作地点灵活，工作时间自由，加之强大的专业化系统化培训，有助于提高从业人员的销售本领，再加上直销企业的产品质量过硬，售后服务有保障，因此，许多创业者一接触到直销，就乐此不疲，并很快成为直销市场的中坚力量。直销从业人员在刚开始创业时，大部分都遇到身边的亲朋好友不理解、不支持甚至坚决反对的情况。但事实最有说服力。直销从业人员坚持学习，努力提高本领，将消费者当作亲人，用有温度的服务感染服务对象，事业一有起色即热心投入公益慈善事业凡此种种，都不断刷新着人们的认知和感观。中国消费者报社曾为此作过一个小调查，在提到如果您有亲朋好友从事直销工作，您的态度的问题时，79%的被调查者选择非常支持，18%的被调查者选择支持。这是对直销从业人员最好的认可。

　　2019年6月，商务部发布《关于发布直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果的公告》(商公告〔2019〕26号)，向社会依法披露直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记信息。根据此次复核结果，直销员复核前数量391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。这是经历了权健事件后统计出来的直销员数据。尽管背负着社会偏见这一巨大的负担，仍有326.7万名直销员坚守在市场一线，说明他们对自己的职业仍然充满热爱和信心。2017年，直销企业共计纳税约130亿元，同比增长5.68%;直销员纳税约2.24亿元，同比增长10.68%。直销企业及直销从业人员用辛勤的劳动，为国民经济发展作出了自己的贡献。

　　毋庸讳言，直销企业在经营过程中存在夸大、虚假宣传，以股权激励等形式诱人加入等问题。2019年初，市场监管总局联合开展了整治保健市场乱象百日行动，对上述问题进行了有效治理。经过整治，直销业迎来了新的发展契机。应该相信，随着直销从业者自律意识、直销企业合规经营意识的加强，直销业将在依法、合规经营的路上走得更远、更好。