中国消费者报报道(记者 李建) 揭骗局，五进宣传因地制宜稳扎稳打;善谋划，五进变多进举措创新;严监管，约束媒体广告力大招儿实。自今年5月市场监管总局下发《关于开展保健食品五进专项科普宣传活动的通知》后，河北省市场监管部门高度重视，紧扣主题，统一部署了形式多样的保健食品五进科普宣传活动，既有效提升了消费者的辨识能力和科学消费理念，更打造出一个健康有序、群众喜闻乐见的科普宣传新格局。

　　稳扎稳打：五进宣传声势浩大

　　父母的健康是我们最大的牵挂。这几天，小编潜伏在一个广场舞微信群里，和大爷大妈们来聊聊保健食品那些事吧!这是河北省保定市市场监管局利用微信、微博持续推送的《今夜，和爸妈聊聊保健食品那些事》的一段话。

　　利用政府信息平台、微信、微博、媒体网站，采用形式时尚活泼的动画视频、美篇文章等新媒体作品推送保健食品科普知识和消费提示信息、引导公众科学理性消费，是河北省市场监管部门开展保健食品科普宣传活动的一个重要途径。截至目前，全省参与网络科普活动的网络平台(包括网站、电商平台、APP等)已有255个。

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　　除了大张旗鼓开展进网络科普宣传行动，河北省市场监管局还结合社区、乡村、校园、商超的特点，组织人员深入社区、农村、校园、商超，因地制宜、对症下药，通过在人流集中区张贴悬挂横幅海报，展示展台展板，发放宣传手册等宣传品、专题讲座，入户走访等形式，帮助消费者识破不法商家各种骗术，引导消费者抵制保健产品虚假宣传和会议营销行为。

　　截至目前，河北全省进社区和乡村共2295次，现场科普活动覆盖的村(居)委会3658个，活动直接接触居民168177人次;进校园科普宣传883次，参与学校793所，直接接触学生153358人次;进商超进行科普宣传活动1467次，参与的商超门店2804个，直接接触消费者108678人次。

　　创新举措：五进变多进扩大辐射面

　　保健食品不是药，只能保健不治病，购买保健食品认准蓝帽子标志别轻信别盲从讲台上，执法人员讲得深入浅出;讲台下，大爷大妈们听得聚精会神。

　　这是今年11月中旬秦皇岛市场监管局在当地养老院开展保健食品常识和防骗识骗专题讲座时的场景。创新举措，紧盯保健食品虚假宣传和非法销售行为的各种动向，变五进为多进，让违法违规行为彻底失去生存土壤，已成为河北省各地市场监管部门开展保健食品科普宣传时的新常态。

　　在河北省廊坊市，市场监管部门针对保健食品虚假宣传常藏身宾馆、酒店的情况，通过进宾馆、进酒店，约谈辖区宾馆、酒店等场所负责人，要求对方签订责任状和告知书，敦促其不得为违规销售保健食品行为提供场所。

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　　据介绍，结合《保健食品标注警示用语指南》宣贯工作，河北省市场监管部门还增加了进企业进媒体的内容，通过下发文件、召开行政指导视频会议，督促生产、经营企业按照新要求设计、印制标签、规范经营行为;借助广播、电视台新闻播放及地方报刊等多种渠道，宣传、普及保健食品科学知识。

　　河北省市场监管局特食处稽查专员刘江海告诉《中国消费者报》记者，五进变多进，既是为了扩大科普宣传的辐射面，在全社会营造浩大声势，增强消费者对保健食品理性消费的科学认知，同时也是坚持问题导向，督促各相关主体切实落实责任。

　　协调联动：严管广告营造科普宣传新格局

　　为了有效遏制网络、电视、广播等媒体随意播放保健食品广告的现象，彻底杜绝部分保健食品明目张胆虚假宣传的行为，河北省市场监管局积极发挥整治虚假违法广告联席会议机制的作用，联合公安厅、广电局、网信办等相关部门，通过广告监测、信息共享、宣传报道等方式建立顺畅有效的工作协调机制，整治保健食品虚假违法广告等突出问题。

　　开展虚假违法广告专项整治，加强同省广播电视局沟通协作，重点对以新闻报道形式变相发布保健食品广告，或利用健康养生类节目、栏目变相发布保健食品广告，以及涉及疾病预防、治疗功能的保健食品广告的行为进行整治。

　　加强保健食品广告监测，对全省省、市级主要传统媒体、网站、公众号、APP发布的保健食品广告开展专项监测，对监测的涉嫌违法互联网保健食品广告线索进行了严肃查处。同时，河北省市场监管局还印发了《广告监测工作制度(试行)》和《关于进一步加强广告监测工作的通知》，进一步促进广告监测工作规范化、制度化，对传统媒体等各类媒体广告进行常态化监测。

　　杜绝虚假宣传、传播科普正能量，既要严监管，更需善引导。河北省市场监管部门在严管广告的同时，还采取多种方式，动员更多社会力量，推动保健食品公益性宣传和志愿者服务等其他公益性活动有机结合，发挥电视、网络、报纸等媒介的传播优势，努力打造电视有影、广播有声、报纸有文、网络有言、街头有字的科普宣传新格局。

　　一分耕耘一分收获。通过近一年来扎实稳健的宣传整治活动，企业依法经营意识进一步增强，市场秩序进一步规范，关于保健食品虚假、夸大宣传的举报投诉逐渐减少，一个规范有序的消费环境正带给河北全省消费者越来越多的获得感、幸福感。